10月1日至8日，由寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒文化傳播中心全案策劃執(zhí)行的慈城古縣城“國(guó)慶歡樂(lè)游”項(xiàng)目——「去慈城趕集」精彩呈現(xiàn)。項(xiàng)目組用沉浸式的體驗(yàn)和濃厚的文化氛圍，策劃打造了一場(chǎng)盛大的國(guó)慶狂歡，讓游客們“留下來(lái)、玩進(jìn)去、還想來(lái)”。
不同于以往節(jié)慶活動(dòng)“看熱鬧”的模式，項(xiàng)目組在策劃構(gòu)思之初，就致力于打造一個(gè)“全沉浸、強(qiáng)互動(dòng)、深融合”的開(kāi)放式劇本游場(chǎng)景，以“古今碰撞”為核心創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在同一時(shí)空深度對(duì)話。當(dāng)千架無(wú)人機(jī)星空秀、唯美的“嫦娥追月”與非遺打鐵花在同一片夜空下交相輝映，當(dāng)狀元娶親的巡游隊(duì)伍、各色街頭藝人穿行于真實(shí)的游客人潮中，每一位游客都成為這出“戲劇”的參與者和見(jiàn)證者，真正實(shí)現(xiàn)“人在畫(huà)中游”。
自9月27日設(shè)備進(jìn)場(chǎng)起，在長(zhǎng)達(dá)十余天的項(xiàng)目落地執(zhí)行周期中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)每日從早上忙碌到次日凌晨，在民權(quán)路、慈湖邊等戶外場(chǎng)地，頂著連續(xù)多日35℃以上的高溫酷暑，全力保障活動(dòng)安全、平穩(wěn)推進(jìn)。從千架無(wú)人機(jī)的搬運(yùn)、充電、精準(zhǔn)升空，到打鐵花鐵爐鐵勺等特種工具的緊急補(bǔ)充；從環(huán)湖多點(diǎn)光效的列陣操控，到水上救援船巡邏及下水點(diǎn)周密部署，再到臨時(shí)節(jié)目調(diào)用排演，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)逐一核對(duì)責(zé)任到人，點(diǎn)位聯(lián)通。同時(shí)，克服水面和空中環(huán)境多變等諸多困難挑戰(zhàn)，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌诰幣?、模擬演練、多次彩排，將每一個(gè)節(jié)目巧妙串聯(lián)，預(yù)判可能出現(xiàn)的任何一處瑕疵與不足，并做好應(yīng)急預(yù)案隨時(shí)應(yīng)對(duì)。連續(xù)8天16場(chǎng)慈湖月夜大秀以家國(guó)情與千年慈城作為故事脈絡(luò)，挑選50多首大氣磅礴、婉約靈動(dòng)的應(yīng)景曲目進(jìn)行剪輯扣節(jié)奏，掐分卡秒，從演出前的1小時(shí)開(kāi)始的不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)將聲光微妙調(diào)整進(jìn)行情緒鋪墊，以廣播節(jié)目無(wú)縫銜接的思路與要求運(yùn)用在實(shí)地表演的場(chǎng)景中，讓湖邊萬(wàn)余名觀眾在聲光電交融的視覺(jué)和聽(tīng)感沖擊中實(shí)現(xiàn)與音樂(lè)節(jié)奏合拍共鳴。每晚兩輪約60分鐘的沉浸式大秀零失誤，最終圓滿完成各項(xiàng)執(zhí)行任務(wù)。
整場(chǎng)活動(dòng)在國(guó)慶中秋雙節(jié)期間成功實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)端廣泛傳播，并獲得市民、游客及合作方的高度認(rèn)可與好評(píng)，為慈城帶來(lái)了強(qiáng)大的流量。10月3日，央視財(cái)經(jīng)頻道《天下財(cái)經(jīng)》欄目播出《浙江寧波：新項(xiàng)目新場(chǎng)景拉動(dòng)消費(fèi)》，聚焦慈城旅游活動(dòng)。國(guó)慶期間，慈城古縣城客流88.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)210.58%。
寧波文旅、寧波之聲、寧波新聞等各級(jí)媒體發(fā)布文章及視頻約150篇，閱讀量近70萬(wàn)，抖音、小紅書(shū)等社交媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了大量宣傳，總發(fā)布約600條，抖音tag點(diǎn)擊量1034.3萬(wàn)，小紅書(shū)tag點(diǎn)擊量52.4萬(wàn)。各級(jí)媒體及各自媒體平臺(tái)總曝光近2000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了文旅活動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出圈。
廣播傳媒文化傳播中心 朱宣瑾 沈好供稿
